19/10/14

ד"ר גוגל שמועתי מציע: אהוד ברק חולה אלצהיימר

ראש הממשלה ושר הביטחון לשעבר, אהוד ברק, יחפש את שמו בגוגל ויגלה שהוא חולה אלצהיימר. בין אם זה נכון ובין אם זו רק שמועה שמסתובבת בחלל, אין ספק שד"ר גוגל שמועתי כבר טרח להפוך את השמועה הזאת להצעת חיפוש תמימה מן המניין, כאילו מדובר בעוד רעיון מועיל ונחמד.

22/09/14

שופינג IL: יומיים של קניות ברשת - 11-12 נובמבר 2014

גוגל ישראל מעניקה חסות לאירוע מכירות אינטרנטי גדול, שיתקיים לראשונה אצלנו בארץ, ביומיים שבין 11-12/11. 
עשרות אתרים ישראלים מתכוונים לתת הנחות גדולות במגוון תחומים, במטרה לעודד את המסחר האלקטרוני בארץ הקודש. אז למי שיש חנות ברשת - מה זה אומר ולמי כדאי להשתתף? כל הפרטים

18/07/14

הכנסות גוגל, רווחי גוגל: 2003-2014

ברבעון השני של 2014 מדאיגה גוגל את וול-סטריט עם שחיקה מתמשכת ברווחיותה. למרות עלייה בהכנסות, גוגל לא מצאה אפיקים חדשים שאיתן היא יכולה להציג בשורות מעניינות בפני המשקיעים שלה


גוגל הכניסה כמעט 16 מיליארד דולר ברבעון אפריל-יוני, עלייה יפה של 3.5% מהרבעון הקודם, אך יצאה עם רווחים של 3.42 מיליארד דולר, ירידה קלה של 0.87% מהרבעון הקודם.

58% מהכנסות גוגל מגיעות מחוץ לארה"ב, עליה קלה של 1% מהרבעון הקודם. בריטניה מהווה 10% מסך ההכנסות, השוק החזק ביותר של גוגל מחוץ לארה"ב.

קופת המזומנים של גוגל אמנם במצב מצוין (61.2 מיליארד דולר, תודה רבה על ההתעניינות), אבל החברה ממשיכה לגייס גדודים של עובדים חדשים (מצבת כוח האדם עומדת כעת על כ-52 אלף עובדים במשרה מלאה, עלייה של 4.5% מהרבעון הקודם), והחברה מסרבת לפרט על עובדים במשרה חלקית, עובדים חיצוניים וכו'. גוגל ממשיכה גם לרכוש חברות חיצוניות ולהשקיע בתשתיות של מרכזי נתונים ואנרגיה סולרית. ההוצאות התפעוליות הכבדות (5.58 מיליארד דולר) ימשיכו למנוע מן המשקיעים שיעורי רווחיות גבוהים כמו בעבר.

כרגיל, אחד הנתונים המדאיגים ביותר בדו"ח של Q2-2014 הוא המחיר הממוצע לקליק (ACPC) ברשתות הפרסום השונות של גוגל. החברה אינה מוכנה לחשוף בפני בעלי המניות שלה את התפלגות הקליקים לפי רשתות חיפוש, מדיה, או לפי מכשירים שונים (מחשבים נייחים, ניידים, סלולר, טאבלטים). השורה התחתונה: ירידה של 2% במחיר הממוצע לקליק ברשתות גוגל, כאשר אין שינוי במחיר המשוקלל של כל הרשתות, כולל שותפי גוגל.

המאבק ההירואי של ממלכת גוגל בצונאמי הסלולרי ששטף את העולם נותן את אותותיו בזירת הפרסום המרכזית: מובייל. למרות שגוגל מצטיינת במחשבים נייחים וניידים (דסקטופ, לפטופ), היא ממשיכה להפסיד שטחי-פרסום במובייל, למתחרים כמו פייסבוק: ירידה מ-49.8% של שוק הפרסום בסלולר ב-2012, לנתח עדכני של 41.5%, כך לפי הערכות בענף, מטעם אי-מרקטר.

לפעמים נדמה שגוגל היתה מוכנה לשלם סכום אדיר כדי לרכוש את פייסבוק, ולחסל את האיום המרכזי עליה. גוגל הודיעה על סגירת הרשת החברתית הראשונה שלה, "אורקוט" (Orkut), אך מסרבת להודות בכישלון גוגל+. בכל מקרה, פייסבוק היא רק חלק קטן מן הסיפור - גוגל נאבקת בעולם שמפקפק ביעילותם של מחשבים גדולים. עיקר הבעיה היא הדור הצעיר, שמסתפק בטלפון נייד לכל צרכיו, ולא להוט לרכוש 'כרומבוק' או כל לפטופ מסורתי אחר, שרץ עם 'חלונות'.

מכיוון שכל הנהלת גוגל כבר הבינה מזמן שעליה לאתר מקורות הכנסה נוספים, גוגל יורה לכל הכיוונים ומנסה לפתח מוצרים נסיוניים כמו "גוגל גלאס", מכונית שנוהגת בעצמה, עדשות מגע חכמות, וכל מוצר אפשרי שממנו תוכל להרוויח בעוד כ-5 שנים ומעלה. כך הופכת גוגל לקרן הון סיכון ענקית, וממשיכה לסמוך על המזל כדי להציל את עצמה מדעיכה פיננסית.

סיכום כל הזמנים: מאז היווסדה של גוגל, הכניסה החברה סכום של 290 מיליארד דולר, מתוכם הרוויחה כ-69 מיליארד דולר. הרווחיות הממוצעת של גוגל היא 23%, לאורך השנים.



הרבעון הראשון של 2014 הפתיע לרעה עם ירידה של כ-8.5% בהכנסות לעומת הרבעון הקודם, לצד שינוי זעום של 2% בשיעור הרווחיות של גוגל. מצבת כוח האדם מתקרבת ל-50 אלף, בעוד כמות הקליקים יורדת ומחיריהם אינם עולים; קבלו סיכום: נתונים פיננסיים מלאים, רווחים, הכנסות וניתוחים


אחרי הרבעון הקודם, רבים האמינו שגוגל תעבור את ה-17 מיליארד דולר בהכנסות, לרבעון הראשון של 2014. אבל התוצאות היו שליליות למדי, עם 15.42 מיליארד דולר הכנסות בלבד - עלייה בהשוואה לרבעון המקביל אשתקדל, אבל ירידה של 8.5% לעומת הרבעון האחרון של 2013.

ירידה של 1% בכמות הקליקים בתשלום, לעומת הרבעון הקודם: הנה עוד נתון שגוגל לא שמחה לדווח עליו, אבל חייבת בגלל שהיא חברה ציבורית. גם העלות הממוצעת לקליק שומרת על אותה רמה בהשוואה לרבעון הקודם, שהיא ירידה של 9% לעומת הרבעון המקביל אשתקד.

הנתונים מוסברים בצורה פשוטה ביותר: גוגל, שנוסדה עבור המחשב האישי, הולכת ומאבדת את המיקוד שלה בעולם הסלולרי. הפרסום בגוגל עובד פחות טוב בעולם המובייל הקטן והמבולבל, ולכן הגידול הכמותי שאותו חווה החברה (יותר סמארטפונים בשוק) משפיע לרעה על איכות המוצר שלה, בשורה התחתונה.

גוגל מנסה למכור לפטופים ב-199$. החזון שלה הוא להוריד את מחירי המחשבים האישיים ככל שניתן, עד 100$ למכשיר PC חזק עם מסך סביר. ולמרות שלגוגל יש את אנדרואיד, היא יודעת שסמארטפונים באים עם מסך קטן מדי, שלא מסוגל להציע מספיק פרסומות בכל דף תוצאות. ועוד לא דיברנו על מודל הקליקים, שהולך ונעלם לטובת 'טאפינג', נגיעות מסך.

לאיפה הולך הכסף של גוגל, אתם שואלים? ובכן - 35% מההכנסות הולכות להוצאות תפעוליות. זה אומר השקעה בתשתיות כמו ציוד, חוות שרתים וחומרה שגוגל לא מספרת לנו עליה. גוגל כבר מזמן לא חברה של אלגוריתמים חסרי-משקל, אלא ענק תעשייתי שצריך לממן מכיסו את "הענן" שעליו כולנו מאכסנים את החיים הדיגיטיליים שלנו.

גוגל משלמת כעת 18% מס הכנסה, עלייה לעומת ה-16% של הרבעון הקודם. והיא מעסיקה כעת 49,829, עלייה משמעותית למרות שהיא הולכת להיפטר מ'מוטורולה' ולרדת ברבעון הבא בכ-3,000 עובדים.

קופת המזומנים של גוגל אינה משמינה הרבה מרבעון לרבעון, ככל הנראה עקב הוצאות תפעוליות והשקעות הון. יש בה 59 מיליארד דולר, לא הרבה כסף בשביל חברה שמכניסה 15 מיליארד דולר ברבעון - לגוגל יש רק מספיק "חמצן" במגירה בשביל לשרוד שנה אחת בלבד, אם לא יהיו לה הכנסות לפתע.

מניית גוגל עברה תהליך של "ספליט" (Split), וממחיר של כ-1,200$ בפברואר 2014, המניה המפוצלת עומדת כעת על איזור ה-550$. כעת יש מניה המכונה GOOG ועוד אחת המכונה GOOGL.





הרבעון הרביעי של 2013 ממשיך להצביע על צמיחה בגוגל, אבל רק בגזרת המובייל: הכנסות של 16.86 מיליארד ד' ורווחים של 3.38 מיליארד, לצד גידול של 13% בכמות הקליקים וירידת מחיר קליק ב-2%.

הטלפונים הסלולריים ממשיכים להציף את המאזנים של גוגל - עם הרבה יותר קליקים והרבה פחות כסף לקליק. הירידה בערך הקליק מבלבלת את האנליסטים: מצד אחד, גוגל מרוויחה יותר כי העולם מקליק יותר.

גוגל משלמת 16% מס הכנסה, קצת יותר מהרבעון הקודם (15%). באיטליה החלו מאמצי חקיקה שמטרתם אילוץ גוגל לשלם מס הכנסה ולא להעלים את ההכנסות למקומות אחרים. 

נכון לסוף דצמבר 2013, בקופתה של גוגל הצטברו 58.7 מיליארד ד', והיא מעסיקה כ-47,756 אלף עובדים ברחבי העולם.

מחיר המניה של גוגל המשיך לעלות בעקבות הדו"חות היציבים, ועבר את ה-1,200$.



 הרבעון השלישי של 2013 הפתיע את וול-סטריט, ומניית גוגל עברה לראשונה את מחסום 1,000 הדולרים: הכנסות של 14.89 מיליארד ד' ורווחים של 2.97 מיליארד, לצד גידול של 8% בכמות הקליקים וירידת מחיר קליק ב-4%.


תופעה שחוזרת על עצמה ברבעונים האחרונים של גוגל: המשך ירידתו של המחיר הממוצע לקליק (Cost Per Click): ירידה נוספת של 4% לעומת הרבעון הקודם, למרות עלייה של 8% בכמות הקליקים הכוללת. מה זה אומר? גוגל מקבלת כמות אדירה של קליקים מטלפונים סלולריים, אבל ככל שיש יותר קליקים סלולריים (שהם למעשה 'טאפים', נגיעות), הם שווים פחות בממוצע.

גוגל משלמת רק 15% מס הכנסה, נתון שאותו היא מצניעה בהודעותיה לעיתונות. בשורה התחתונה, גוגל נהנית משיעור רווחיות גבוה רק באמצעות תכנון מס מתוחכם. אם גוגל היתה משלמת מס הכנסה כמו שנהוג בישראל (25%), הרווחיות שלה היתה צונחת בעשרות אחוזים. 

בקופתה של גוגל הצטברו 56 מיליארד ד', והיא מעסיקה כ-46 אלף עובדים ברחבי העולם. 

לאחר ההודעה על גידול בהכנסותיה של גוגל, קפצה מניית גוגל כאמור אל מעל ל-1000$, והפכה את גוגל לחברה בעלת שווי שוק של 296 מילארד ד'. גוגל היא החברה ה-3 בשוויה בארה"ב, לאחר אקסון-מובייל במקום השני (385 מיליארד ד') וחברת אפל שנמצא בפסגה (462 מיליארד ד'). חשוב לציין ש'אפל' לא תוכל לנסות לרכוש את גוגל, כיוון שהן מתחרות צמודות בתחום הסלולרי.

גוגל נהנית ממונופול משולש: חברת החיפוש המובילה ברוב מדינות העולם, חברת הפרסום המובילה באינטרנט, ובעלת מערכת ההפעלה הנפוצה ביותר בסלולר. עמדתה המונופוליסטית בשווקים החשובים הללו מאפשרת לה לגדול מרבעון לרבעון, לשמור על רווחיות גבוהה, לחלק תגמולים נדיבים למשקיעיה ולא להיות חשופה לסיכונים בכלכלה האמריקנית.

המתחרה המרכזית של גוגל כיום אינה מיקרוסופט אלא אפל. כל עוד אפל ממשיכה למכור אייפונים ברווחיות גבוהה, גוגל לא יכולה להגיע למקום ה-1 בבורסה. רק כאשר אסיה ושאר העולם השלישי ימצו את יכולתם לרכוש טלפונים סלולריים זולים, יושלם המהפך של גוגל, והיא תוכל לנסות ולהדיח את אפל ממעמדה הנדיר.

המפתח להמשך הצלחתה הפיננסית של גוגל בשוק ההון טמון ביכולת החברה לשפר במהירות את מודל הפרסום בעולם המובייל, שמסתמן כמשמעותי ביותר לחברה בשנים הקרובות.




אין חדשות פיננסיות מסעירות ברבעון השני של גוגל לשנת 2013, עם הכנסות של 14.11 מיליארד דולר -- עלייה קלה בלבד לעומת הרבעון הקודם, שהסתכם ב-13.97 מיליארד -- ורווחים של 3.23 מיליארד דולר, עוד פחות מן הרבעון הקודם.


הנתון המעניין ביותר הוא המשך ירידתו של המחיר הממוצע לקליק (Cost Per Click): ירידה של 2% לעומת הרבעון הקודם, וירידה של 6% לעומת הרבעון השני של 2012 (מקביל אשתקד). זאת, בתקופה שבה כמות הקליקים רק עולה.

גוגל חיה כיום על רווחיות של 22%, נתון פנטסטי לעומת רוב החברות בעולם, אך פחות מוצלח ממה שהתרגלה לו לפני כניסת המובייל לחיינו: גוגל התרגלה לרווחיות של 25-27% בממוצע, וכיום היא רואה איך מרבעון לרבעון פוחת המחיר הממוצע לקליק ברשת הפרסום הענקית שלה.

אז נכון - עוגת הפרסום של גוגל גדלה מרבעון לרבעון: עלייה של 4% בכמות הקליקים לעומת הרבעון הקודם, ועלייה של 23% לעומת הרבעון המקביל אשתקד. המשקיעים כבר למדו מזמן שכל מכשיר אנדרואיד חדש שמופעל בעולם מעניק לגוגל גידול מוחשי בהכנסות. אבל יש משהו מטריד בעובדה שמודל הפרסום של גוגל נשען על קליק שהולך ומוזיל את עצמו מחודש לחודש.

צריך לומר את האמת ולא לחשוש: הפרסום בסלולר עובד הרבה פחות טוב, בהשוואה למחשבי דסקטופ עם מקלדת ומסך גדול. במחשבים נייחים עם עכבר, פעולת ההקלקה נעשית מתוך שיקול דעת, כוונה ברורה ובחירה מודעת. בסלולר, לעומת זאת, אנשים רבים בכלל לא מקליקים - הם נוגעים בטעות בפרסומות של גוגל עם האצבעות השמנמנות שלהם, ומגיעים בטעות לאתר המפרסם.

אפילו בטאבלטים, לכאורה מחשבים מתקדמים יותר עם מסך גדול יותר, פעולת ה'טאפ' (Tap) היא קלה הרבה יותר לביצוע, ולכן מועדת לפורענות. ילדים קטנים נוגעים בפרסומות כל הזמן בלי להבין מה הם עושים, והגענו לעידן מגוחך שבו פעוטות בני שנתיים "מתעניינים" בפרסומות טקסט למוצרים פיננסיים. אין מה לעשות: ימי הקליק הולכים ואוזלים. אנחנו בתקופת ה'טאפינג'.

נתון מעניין מאוד בדו"חות של גוגל ל-Q2 של 2013 מסתתר במס ההכנסה האפקטיבי של גוגל: 24% מס לעומת רק 8% ברבעון הקודם, או 18% ברבעון האחרון של 2012. אפילו בהשוואה ל-22% מס ההכנסה ששילמה גוגל ברבעון ה-3 של 2012, או ה-19% מס ששילמה ברבעון המקביל אשתקד, 24% הוא שיעור מס גבוה למדי, בשביל גוגל, שהתרגלה לשלם פחות.

מוטורולה מוביליטי ממשיכה להפסיד: 674 מליון דולר הלכו על המשך חיסולה של החברה. אפשר לראות זאת היטב במצבת כוח האדם של החברה: גוגל עצמה מעסיקה כ-40 אלף עובדים במשרה מלאה, ואילו מוטורולה רק כ-4,600 עובדים - ירידה משמעותית בהשוואה ל-20 אלף העובדים לפני רכישת מוטורולה מוביליטי ע"י גוגל.

קופת המזומנים של גוגל עומדת על 54 מיליארד דולר, נתון מרשים לכשעצמו אך לא מדהים לעומת 145 המיליארד של קופת אפל, מתחרתה הרצינית ביותר כיום.




גוגל סיימה את הרבעון הראשון של 2013 עם רווחיות נאה (3.35 מיליארד דולר) לעומת ירידה מטרידה בהכנסות (13.97 מיליארד דולר), כאשר מחירי הקליקים הסלולריים ממשיכים להיות נמוכים.



גוגל הצליחה לשפר את שיעור הרווחיות שלה (24% לעומת 20% ברבעוןה קודם). בתוך מבול הנתונים מסתתרים 50 מיליארד דולר בקופת המזומנים של החברה, לצד כמעט 38 אלף עובדי גוגל במשרה מלאה (בנפרד מאלפי העובדים ב'מוטורולה מוביליטי' ו'מוטורולה הום' שנרכשו ע"י גוגל).

בדבריו למשקיעים, לא דיווח מנכ"ל גוגל, לארי פייג', על אף מוצר שהצליח לאחרונה בצורה מיוחדת. הוא יודע שהמכירות של מחשב ה'כרומבוק' (Chromebook) אינן משביעות רצון, ושאין חדשות טובות בזירת גוגל פלוס. 

הנתון שמלחיץ את רוב המשקיעים הרציניים של גוגל הוא ירידת מחירי הקליק הממוצע. כאשר העולם עובר למחשבים קטנים יותר וניידים יותר, המאופיינים במסכים זעירים - לגוגל יש בעיה למכור קליקים על מודעות, כי המשתמש הממוצע רואה הרבה פחות מהן. במחשבים נייחים הכל בסדר, אבל אפילו במשפחת 'נקסוס' של גוגל תוצאות הפרסום פחות טובות, והקליקים - נובעים מלחיצות שגויות. התוצאה: ירידה של 20% במחיר הקליק הממוצע בהשוואה לרבעון המקביל ב-2012, וירידה של 3% בהשוואה לרבעון הקודם (הרבעון ה-4 של 2012).

כדי להתמודד עם המצב הזה, תיאלץ גוגל לדחוף בצורה אגרסיבית יותר את המחשבים הניידים הגדולים שלה, ולפעול במלוא המרץ כדי להיכנס אל כל הטלוויזיה הגדולה שנמצאת בסלון. בעתיד הנראה לעין, לגוגל תהיה בעיה רצינית להתפרנס ממסכים זעירים, שם הפרסום פשוט לא עובד כמו שצריך.

המניה של גוגל נמצאת במצב מצויין, כאשר ב-5 במרץ 2013 הגיעה לשיא חסר-תקדים של 838 דולר. בעת הדיווח הרבעוני, היא עמדה על כ-800 דולר.

גוגל משלמת רק 8% מס הכנסה. נושא זה עלה לכותרות לאחרונה, על רקע הפרסומים לפיהם גוגל התחמקה מתשלום מס חברות של לפחות 2 מיליארד דולר, בעזרת טריקים פיננסיים מורכבים שהסתיימו באי ברמודה. על רקע משבר ההכנסות של רוב מדינות המערב, נראה שכל שינוי במדיניות המס של ארה"ב ואירופה יכול לפגוע קשות במאזנים של גוגל. בקטע הזה, גוגל לא לבד: גם 'אפל' חוטפת ביקורת קטלנית על הנטייה שלה להשתמש בתכנוני מס נכלוליים (למרות שהם חוקיים, ברמה הטכנית).



הרבעון הרביעי של 2012 הרגיע את משקיעי גוגל עם רווחיות משופרת (2.89 מיליארד דולר) ועלייה קלה בהכנסות (14.42 מיליארד דולר), אבל סיכום 2012 מלמד על מגמה ברורה: ירידה ברווחיות של גוגל, למרות הכנסות של 51 מיליארד דולר.


גוגל סגרה את 2012 עם 20.9% רווחיות, לעומת 29% רווח ב-2010 ו-27% רווח ב-2011. התחרות הקשה מול אפל, הקליקים הזולים של עולם המובייל, וההשקעות של גוגל ב'אנדרואיד' נתנו את אותותיהם על השורה התחתונה של החברה.

לגוגל יש אמנם 48.1 מיליארד דולר בקופתה, אבל היא עדיין מעסיקה כמעט 54 אלף עובדים, הרבה יותר ממה שהיא רוצה. העול של 'מוטורולה מוביליטי' עדיין פוגע ברווחיותה, וככל ש'אפל' תאבד את אחיזתה בעולם הסלולר, כך ייטב לגוגל. ההפסד התפעולי של מוטורלה מוביליטי, על סך 353 מליון דולר, הוא משהו שגוגל לא רוצה לראות במחצית השנייה של 2013.

שלא כמו ברבעון ה-3 של 2011, שבו נרשמה ירידה של 22% ברמת הרווחיות של גוגל, הרבעון האחרון אכן שידר סיגנלים חיוביים מול וול סטריט. גוגל הפכה לחברה גדולה מאי-פעם, שנהנית מן הגידול בעולם המכשירים הניידים. ועדיין, צריך לזכור שגוגל עברה את מחסום ה-2 מיליארד דולר לרווח רבעוני כבר ב-2010, ומאז לא הצליחה לשבור את מחסום ה-3 מיליארד.

שוק המחשבים האישיים, שעובר שינוי עמוק בגלל המעבר למכשירים קטנים יותר, עשוי לשנות את המודל העסקי של גוגל ולהציב בפני החברה אתגרים משמעותיים, הנובעים מצמצום ממשק המשתמש. מצד שני, קיימת מגמה חזקה של מעבר לטלוויזיות חכמות, המחליפות למעשה את ה-PC השולחני. גוגל תצטרך להילחם בכל החזיתות כדי להתאים את עצמה לגודלם של המסכים השונים.


הרבעון השלישי של 2012 משקף שתי מגמות הפוכות: עלייה דרמטית בהכנסות מן הפרסום הסלולרי, כולל מכירת אפליקציות ותכנים, לצד ירידה מדאיגה ברווחיות גוגל, בגלל התחרות הקשה מול חברת אפל ומוצריה המצליחים. [עדכון אחרון: 22/10/12]

גוגל אמנם הכניסה 14.1 מיליארד דולר ב-Q3, שיא חדש בהכנסות מקליקים ומכירות תוכנה ומדיה (עלייה של 15% בהשוואה לרבעון הקודם) - אך הרוויחה רק 2.176 מיליארד דולר, ירידה חדה של כ-22% בהשוואה לרבעון הקודם (Q2). לראשונה מאז 2004, גוגל מרוויחה רק 15% מן ההכנסות שלה.

המתחרה הגדולה של גוגל כיום איננה מיקרוסופט או אמזון, אלא אפל. מערכת ההפעלה של אפל, ה-iOS, מאיימת על הצלחת מערכת אנדרואיד, שהיא למעשה מנוע הצמיחה הגדול של גוגל בתחום הפרסום והמדיה בסלולר.

הצלחתו של אייפון 5 באה על חשבון טלפונים מקבילים של אנדרואיד. הצלחתו של האייפד באה על חשבון טאבלטים זולים יותר, ובראשם "נקסוס 7" החדש. ההצלחה האדירה של אפל, והרווחיות הקיצונית שלה, מכריחה את גוגל לפגוע ברווחיות שלה כדי להישאר בתחרות.

למרות שיש לגוגל כ-45 מיליארד דולר בקופת המזומנים, היא עדיין צריכה להאכיל 53 אלף עובדים, חלק גדול מתוכם הם עובדי מוטורולה מוביליטי, החברה שרכשה ב-22/5/12 ועדיין מפסידה מאות מליונים מדי רבעון. ההוצאות של גוגל בתחום שיווק החומרה (מוצרי נקסוס) והתוכנה (גוגל פליי), ומחירי הקליקים הנמוכים בפרסום הסלולרי, לא מאפשרים לגוגל להמשיך ולשמור על 28% רווחיות, כפי שהתרגלה להחזיק בשנים האחרונות.

מזל טוב לגוגל על המשך העלייה בהכנסות - אך הירידה ברווחיות החברה מרמזת על תחרות קשה מול ממלכת אפל, תחרות שתכריח את גוגל להתייעל ולהבריק, כדי לחזור ולהציג רווחים של למעלה מ-2.5 מיליארד דולר ברבעון האחרון של 2012.



הרבעון השני של 2012 מצביע על עלייה קלה בהכנסות גוגל, לעומת שחיקה ברווחי החברה, לראשונה מזה שנה. גוגל הטמיעה לתוכה את 'מוטורולה מוביליטי' על 20 אלף עובדיה, והפכה לתאגיד-ענק עם 54 אלף עובדים. [עדכון אחרון: 20/07/12]

גוגל הכניסה 12.21 מיליארד דולר ברבעון השני של 2012, אבל רווחיה ירדו ב-3.46%: רק 2.79 מיליארד דולר, בהשוואה ל-2.89 מיליארד ברבעון הקודם.

גוגל מעסיקה כ-34,300 עובדים במשרה מלאה, אך הוסיפה לשורותיה עוד כ-20 אלף עובדים של חברת הסלולר 'מוטורולה מוביליטי', שאת רכישתה השלימה כעת. ייתכן שרכישת מוטורולה פגעה במאזני החברה, כי הכנסותיה דווקא גדלו ב-14.6% לעומת הרבעון הקודם.

העלייה בהכנסות גוגל לא הגיעה ממחירי הקליקים ומכמותם: גוגל דיווחה על עלייה מזערית של כ-1% בכמות הקליקים ו-1% במחירי הקליקים. אז מאיפה הגיע הכסף? ממוטורולה: ההכנסות של חברת-הבת החדשה עמדו על 1.25 מיליארד דולר.

מוטורולה מוביליטי היא חברה מפסידה. בדו"חות גוגל מצויין כי ההפסד התפעולי שלה ברבעון האחרון עמד על 233 מיליון דולר. גוגל סוחבת את מוטורולה על גבה, כדי להיעזר בתיק הפטנטים העשיר של מוטורולה. הסיבה ברורה: הכנסות גוגל תלויות בשוק הסלולר, והמאבקים המשפטיים מול אפל ומיקרוסופט הכריחו את גוגל לבסס את עצמה בשוק זה.




[15/4/12]

הרבעון הראשון (Q1) של שנת 2012


גוגל שיעממה את האנליסיטים בוול-סטריט. אחרי הרבעון ה-4 החלש של 2011, היא מציגה תוצאות עסקיות שמרניות לרבעון הראשון של השנה הנוכחית. הנתונים הבולטים ל-Q1 של 2012:
  • הכנסות של 10.65 מיליארד דולר, סכום כמעט זהה לרבעון הקודם
  • רווחים של 2.89 מיליארד דולר, אמנם שיא חדש אבל שיפור זעיר לעומת הרבעון הקודם
  • עליה של 2% בלבד בכוח האדם של החברה (33,077 במקום 32,467 ברבעון הקודם)
  • עלייה של 7% בכמות הקליקים אך ירידה של 6% בעלות הממוצעת לקליק, בהשוואה לרבעון הקודם

הרבעון הרביעי של 2011 סימן את הפעם הראשונה שבה גוגל הצליחה לעבור את מחסום 10 מיליארד הדולר בהכנסות, אך הרווח (2.17 מיליארד $) היה נמוך מן הרבעון הקודם. התגובה לתוצאות המפתיעות: ירידה של כ-7% במניית גוגל, ומבול של פרסומים שליליים על גוגל בוול סטריט.

נתונים פיננסיים בולטים מהרבעון ה-4 של 2011:
  • ירידה ברווחים של קצת פחות מ-1%, לעומת הרבעון ה-3 של 2011
  • הוצאות תשתית מיוחדות של 951 מיליון דולר על חוות שרתים וציוד תקשורת
  • המשך גיוס כוח אדם מסיבי (1,114 משרות מלאות חדשות ברבעון אחד)
  • ירידה של 8% במחיר הממוצע לקליק (CPC) לעומת הרבעון הקודם (אין נתונים כמותיים)
  • עלייה של 17% בכמות הקליקים בתשלום (paid clicks), לעומת הרבעון הקודם

 נתונים מרכזיים מהרבעון ה-3 של 2011:
  • עלייה בהכנסות לעומת הרבעון הקודם (9.72 מיליארד לעומת 9.03 מיליארד דולר)
  • עלייה ברווח הנקי לעומת הרבעון הקודם (2.73 מיליארד לעומת 2.51 מיליארד)
  • עלייה של 13% בכמות הקליקים לעומת הרבעון הקודם (אין נתונים כמותיים)
  • ירידה של 5% במחיר הממוצע לקליק (CPC) לעומת הרבעון הקודם (אין נתונים כמותיים)
  • עלייה בתשלומי הטבת מניות (SBC): סה"כ 571 מיליון דולר לעומת 435 ברבעון הקודם
בקופת המזומנים של גוגל יש 49.3 מיליארד דולר (נכון ל-31 מרס 2012).

גוגל העסיקה 33,077 עובדים במשרה מלאה ברחבי העולם (נכון לסוף מרס 2012). לא ידוע כמה עובדים במשרה חלקית מעסיקה גוגל.



סה"כ הכנסות ורווחים עד יוני 2012: מבדיקת הנתונים הזמינים לציבור מאז 2004,
גוגל הכניסה לפחות 170 מיליארד דולר, והרוויחה מהם לפחות 44 מיליארד דולר.
הרווחיות הממוצעת של גוגל היא 25%.


נתונים פיננסיים מעניינים מהרבעון השני של 2011: 

  • הכנסות של 9.03 מיליארד דולר
  • רווח של 2.51 מיליארד דולר (בשיטת החישוב GAAP)
  • ירידה של 2% בכמות הקליקים בתשלום, בהשוואה לרבעון הראשון של 2011. 
  • גוגל שילמה 435 מליון דולר על הטבת מניות (SBC)
  • החברה משלמת רק 19% מס הכנסה
  • העלות הממוצעת לקליק עלתה ב-6% לעומת הרבעון הקודם

ברבעון הראשון של 2011, גוגל הכניסה 8.58 מיליארד דולר, והרוויחה 2.3 מיליארד דולר. באופן חריג, נאלצה החברה לתקן את נתוניה הפיננסיים בעקבות ידיעות על חקירה של משרד המשפטים האמריקני. גוגל הפחיתה מרווחיה 500 מליון דולר. לפיכך, הרווח המעודכן הוא 1.8 מיליארד דולר "בלבד".

ביולי 2009 החלה גוגל לפרסם בצורה שיטתית את העלות הממוצעת לקליק (ACPC) שנדרשים מפרסמיה הרבים לשלם תמורת השירות.

בדיקת עליית מחיר הקליק הממוצע לפרסום בגוגל, העלתה את הנתונים הבאים:
1) כמעט בכל רבעון מאז יולי 2009, דיווחה גוגל על עלייה במחיר הקליק הממוצע.
2) עליית המחירים למפרסמים בין אפריל 2010 לאפריל 2011 היתה 18%, לא פחות.
3) בגלל המשבר הפיננסי ב-2008 וב-2009, היתה הפחתה של 13% במחיר, בין הרבעון ה-2 ל-3 של 2009
4) עליית המחירים העיקבית לפרסום בגוגל מעידה על התעצמותו ושליטתו של גוגל בענף הפרסום בחיפוש
5) גוגל היתה צריכה לדווח למשקיעיה רטרואקטיבית על שינויי מחיר הקליק הממוצע מ-2004 ועד היום
6) בשני הרבעונים האחרונים של 2011 יש ירידה במחירי הקליקים, ככל הנראה בגלל שתי סיבות מרכזיות:
א) קליקים זולים ברשת הפרסום הסלולרית של גוגל; ב) פרסומות של גוגל, המהוות נתח חשוב מכלל הקליקים, שגוגל אינה מרוויחה עליהן כסף, ושמורידות את העלות הממוצעת לקליק


גוגל סיימה את שנת 2011 עם הכנסות של 37.91 מיליארד דולר, ורווחים של 10.25 מיליארד דולר.
הרווחיות השנתית היא 27%, ירידה של 2% לעומת 2010. הרבעון ה-4 אמנם שבר את שיא ההכנסות (מעל 10 מיליארד), אבל הצביע על ירידה ברווחיות, בעיקר בגלל השקעות בתשתיות וכוח אדם.


גוגל סיימה את שנת 2010 עם הכנסות של 29.32 מיליארד דולר, ורווחים של 8.5 מיליארד דולר. אנחנו מדברים על 29% רווחיות, הנתון הגבוה ביותר של גוגל מאז ומעולם. הרבעון ה-4 של 2010 שבר את כל השיאים, עם הכנסות של 8.44 מיליארד דולר ורווחים של 2.54 מיליארד דולר.


ב-2009 כולה הרוויחה גוגל 6.5 מיליארד דולר, לעומת 4.2 מיליארד דולר ב-2008.

הרבעון הקשה ביותר בתולדותיה של גוגל עד כה היה האחרון של 2008. ברבעון זה, שאפיין את שיא המשבר הפיננסי של ה"סאב-פריים", הרוויחה גוגל רק 382 מיליון דולר, ירידה של 70% לעומת הרבעון הקודם. עם זאת, אפילו ההכנסות ברבעון זה היו גבוהות במקצת מאלו שקדמו לו.

ברבעון הראשון של 2009 היה אפשר לראות נתון חריג: ירידה בהכנסות גוגל, לראשונה בתולדות החברה. אבל הרווחיות שוב חזרה ל-25%, מה שמלמד על מגמת קיצוץ וחיסכון בגוגל בתקופה שבין סוף 2008 ועד מרץ 2009. גם הרבעון השני של 2009 הצביע על קיפאון מסוים, ללא גידול בהכנסות, אך עם 26% רווחיות. החל מהרבעון ה-3 של 2009, גוגל המשיכה להמריא.



שנים של גידול בהכנסות

כאמור, הכנסות גוגל ב-2011 היו 37.9 מיליארד דולר, והכנסות גוגל ב-2010 עמדו על 29.3 מיליארד דולר.

ההכנסות של גוגל ב-2009 עלו ל-23.65 מיליארד דולר, אך ב-2010 עלו ל-29.32 מיליארד.

זאת בהשוואה להכנסות של 21.79 מיליארד דולר ב-2008, 16.59 מיליארד ב-2007 ו-10.6 מיליארד ב-2006.
כאשר היתה חברה קטנה ופרטית, סיימה גוגל את 2001 עם הכנסות של 86 מיליון דולר בלבד.

שנה אח"כ (2002), ההכנסות כבר עלו ל-439 מיליון.

ב-2003 הכניסה גוגל כבר 1.46 מיליארד, ב-2004 הכניסה 3.18 מיליארד דולר, וב-2005 6.13 מיליארד דולר.

לשם השוואה, ב-2003 (לפני ההנפקה הציבורית בניו-יורק), הרוויחה גוגל "רק" 0.1 מיליארד דולר. 

ב-2004 היא הרוויחה 0.399 מיליארד דולר, גידול של 400%.

כבר בשנת 2005 הורגשה הקפיצה הגדולה ברווחים. הם עלו ל- 1.46 מיליארד דולר.

ב-2007 הרוויחה גוגל 4.2 מיליארד דולר, שיפור משמעותי לעומת ה-3.07 מיליארד של 2006.



חשבונאות יצירתית
בואו נביט רגע על שנת 2009 של גוגל, וננסה לנתח את המספרים בצורה קצת שונה.

סך ההכנסות של גוגל ברבעון הרביעי (Q4) של 2009 היו 6.67 מיליארד דולר.
לכן בממוצע, עשה גוגל 74.11 מליון דולר כל יום.
לפי חישוב זה, כל שעה של גוגל שווה 3.08 מליון דולר.
אם מפצלים את הזמן לחתיכות קטנות יותר, אז ערכה הפיננסי של דקת-גוגל הוא 51,466 דולר.
לפי אותו חישוב, מחיר שניית-גוגל הוא 857 דולר.
מניית גוגל היתה שווה בשיאה 714 דולר. כיום פחות מ-500.
לפיכך, גוגל יכול להרשות לעצמו לקנות מניה של עצמו בכל 6 עשיריות השנייה.
מבחינתנו, גוגל מכניס בשנייה אחת 3,205 שקלים, 83% משכר המינימום בישראל (העומד על 3,850 ש"ח).
ולפי אותו חישוב בדיוק, גוגל עושה בשנייה וחצי הרבה יותר ממה שמרוויח עובד שכר מינימום ישראלי בחודש תמים.
אם גוגל יושבת, מכל סיבה שהיא, ל-2.44 שניות, הרי שהוא בזבז משכורת חודשית שלמה של עובד ממוצע בישראל (השכר הממוצע במשק עומד בערך על 7,800 שקלים לערך).
אם, בתרחיש אוטופי, יוקם ועד עובדים בגוגלפלקס, שיחליט להשבית את מנוע החיפוש הגדול בעולם למשך שבוע שלם, אז החברה תפסיד לפחות 518 מליון דולר. במקרה כזה, נפילת מניית גוגל בבורסה עשויה לנפח את ההפסדים לסכום גדול בהרבה.
לפי נתוני האו"ם, מחצית מאוכלוסיית העולם חיים על פחות מ-2 דולר ליום. לפי הסטטיסטיקה הזאת, הרי שגוגל יכול לפרנס בכל יום, למעלה מ-428 בני אדם עניים, בשנייה אחת.
לכן, אם גוגל יוותר על הכנסותיו ליום אחד בלבד, הוא יוכל לפרנס לפחות 37 מליון בני אדם רעבים.
אבל זו דמגוגיה, כמובן.

07/07/14

הציור השבועי לילד: לאן נעלם רונאל פישר?

אירוניה מרה: עו"ד רונאל פישר, שנעצר בחשד לתיווך בשוחד, "נעלם" מן הפאנל המכובד של יום עיון, מטעם הפורום הפלילי הארצי של לשכת עורכי הדין. למרבה הפליאה, כותרת יום העיון היא "העמדה לדין פלילי של עורכי דין במסגרת מילוי תפקידם - האם לא הרחקנו לכת?"

24/06/14

חפש דומיין עם גוגל

גוגל נכנסת לתחום הדומיינים (שמות מתחם באינטרנט): השיקה גרסת בטא של שירות "גוגל דומיינס" (Google Domains) המתחרה ישירות בחברות מסחריות הפועלות כיום, גם בישראל. בין הפיתויים: רישום אנונימי ללא תוספת תשלום, 100 כתובות מייל ממותגות, תמיכה ושימוש בתשתית השרתיים העולמית של גוגל. האם ענק החיפוש מנצל את כוחו לרעה?

23/05/14

גוגל: שרה נתניהו היא מיס פיגי

חיפוש פשוט ב"גוגל תמונות" על רעיית ראש הממשלה מניב הצעת מיקוד על "מיס פיגי", החבובה החזירה. קשה לדמיין השפלה אלגוריתמית גדולה יותר מזו. האם לשכת ראש הממשלה תפתח בסבב שיחות טלפון זועמות עם מנכ"ל גוגל ישראל, מאיר ברנד? הכל אפשרי

15/05/14

הזכות להישכח בגוגל היא זכות מוגבלת


פסיקת בית המשפט לצדק של האיחוד האירופי (ECJ), שקבעה כי גוגל תיאלץ להסיר קישורים הפוגעים בפרטיותם של אנשים פרטיים, תזכה לפרשנות מצמצמת. המאבק הוא לא בין חופש הביטוי ובין הזכות לפרטיות, אלא בעיקר על הגינות כלפי אנשים פשוטים

29/04/14

הנה למה גוגל מפתחת מכוניות ללא נהג

גוגל משקיעה עשרות מליוני דולרים בפרויקט שאפתני, כדי להביא לשוק מכוניות אוטונומיות - ללא נהג. מדוע היא עושה זאת? כדי שהנהגים יתפנו להתעסק במכשירים הניידים שלהם, לחפש ברשת, להקליק על פרסומות ולהוריד תוכנות בתשלום דרך גוגל. לא מאמינים? תראו מה גוגל כתבה בעצמה על הפטנט.

26/04/14

כרוניקה של טעות ידועה מראש: יאיר לפיד שוב מפשל

ב-18 באפריל 2014 פירסם שר האוצר, יאיר לפיד ("יש עתיד"), סטטוס פייסבוק שגוי נוסף, בסדרה ארוכה של סטטוסים עמוסים בשגיאות עובדתיות מביכות ביותר. הוא הקדיש אותו למותו של הסופר גבריאל גרסייה מארקס. חיפוש פשוט ב"גוגל ספרים" שולף את טעותו המביכה.

13/04/14

כך נחשפה חברת צ'ק פוינט בפרשת הטרדה מינית

חברת אבטחת המידע הישראלית חשבה ששמה לא ישתרבב לפרשת הטרדה מינית שהתרחשה במשרדיה ב-2009. לרוע המזל, עודף מידע שניתן בפסק דינו של השופט אורן שגב, חושף אותה בעזרת חיפוש קטן בגוגל

כל הזכויות שמורות לבלוג חופש החיפוש 2007-2012