טווח ההגעה של גוגל בישראל: 905,000 איש לפי אדוורדס

מתוך מערכת Google AdWords בישראל

בלעדי: מערכת גוגל אדוורדס מעריכה את מספר המשתמשים שנראו בנכסי גוגל ב-905,000 בני אדם בלבד; הנתון הזה מקטין את ישראל כמעט פי 5 מגודלה הממשי; המספר אף נמוך מסעודיה (986 אלף), בעוד השטחים הפלשתינאים מוערכים ב-15 אלף בני-אדם בלבד

בישראל למעלה מ-4.7 מיליון גולשים, אבל ע"פ הערכות Google AdWords, המספר הרלוונטי למפרסמים בגוגל הוא רק 905 אלף בני-אדם. 

הנתון המביך הזה, המכונה "טווח הגעה" (Reach) זמין לכל מפרסם אדוורדס. הכלי נקרא "מיקוד לפי מיקום", והוא עבר שינוי משמעותי לאחרונה.

ייתכן שמדובר בתקלה סטטיסטית, אך היא בהחלט לא מחמיאה לישראל כרגע.

לפי גוגל אדוורדס:

• במחוז תל אביב יש 762 אלף משתמשי גוגל
• במחוז המרכז יש 66 אלף משתמשי גוג
• במחוז ירושלים יש 38 אלף משמשי גוגל
• במחוז חיפה יש 29 אלף משתמשי גוגל
• במחוז הדרום יש 13 אלף משתמשי גוגל
• במחוז הצפון יש 11 אלף משתמשי גוגל

ובעולם, בינתיים:

• לערב הסעודית (סעודיה) יש 986 אלף משתמשי גוגל
• מצרים: 528 אלף
• ירדן: 243 אלף
• לבנון: 239 אלף
• עירק: 165 אלף
• איראן: אין נתונים
• לוב: 46 אלף
• בשטחים הפלשתינאים: רק 15 אלף
• העיר ניו-יורק: 13 מיליון
• לונדון: 24 מיליון משתמשי גוגל (!)
• פריז: 13 מיליון משתמשי גוגל (ובכל צרפת: 37 מיליון)
• סין: רק 19 מיליון משתמשים גוגל
• הודו: רק 18 מיליון משתמשי גוגל
• רוסיה: 11 מיליון משתמשי גוגל
• ברזיל: 45 מיליון משתמשי גוגל
• הונג-קונג: 2 מיליון משתמשי גוגל
• שבדיה: 5 מיליון משתמשי גוגל
• ארה"ב: 198 מיליון משתמשי גוגל (!)
• העיר הקטנה מאונטן-ויו, קליפורניה, בה ממוקם מטה גוגל: 162 אלף משתמשי גוגל

לא ייתכן שארה"ב, הגדולה מישראל פי 40 באוכלוסייתה, תכיל פי 220 משתמשי גוגל לעומת ישראל.

גם לא ייתכן שעיר הייטקית קטנה בארה"ב, בעלת 76 אלף תושבים בלבד, תכיל את אותה כמות המשתמשים כמו כל מחוזות ישראל מלבד ת"א.

אין דרך ליישב את הנתונים הללו עם המציאות, ולכן המסקנה היחידה היא שזוהי תקלה באומדני המערכת, הנובעת ככל הנראה מחוסר-תשומת לב של מהנדסי גוגל למדינות קטנות כמו ישראל.

לפי סקר TIM המתפרסם בישראל באופן קבוע, לגוגל יש נתח שוק של כ-90% בקרב גולשי ישראל. זה אומר שציבור המשתמשים הריאלי של גוגל הוא לפחות 4.2 מיליון ישראלים. לפי הערכה זו, "טווח ההגעה" שאותו מפרסם גוגל בעניין ישראל מציג מספר הנמוך פי 4.6 לעומת הנתונים הריאליים המצויים בידנו כעת.

הנתונים של אדוודרס סותרים גם מערכת אחרת של גוגל, "דאבלקליק אד פלאנר" (Ad Planner).
לפי מערכת תכנון המדיה של גוגל, המשמשת מקצועני פרסום בכל העולם:

• בישראל 4.7 מיליון משתמשי אינטרנט
• 3.8 מיליון משתמשי יוטיוב ישראלים
• 3.5 מיליון משתמשי פייסבוק ישראלים
• 2.9 מיליון משתמשי וואלה
• 2.6 מיליון משתמשי ynet
• 2.2 מיליון משתמשי ויקיפדיה (בכל השפות)

למי שלא מאמין, כך זה נראה במערכת הפרסום של גוגל כעת, בשפה העברית:

גוגל, מצידה, מסייגת את אמינות הנתונים ב"דיסקליימר" הבא:

"טווח הגעה הוא אומדן של הקהל שבמיקום יעד, המבוסס על קובצי cookie יחודיים. אומדן טווח ההגעה עשוי להיות שונה במידה משמעותית מנתונים של מפקדי אוכלוסין, משום שהוא מבוסס על מספר המשתמשים שנראו בנכסי Google. בנוסף, אומדן טווח ההגעה משתנה כתוצאה ממגוון של גורמים, ביניהם מספר המכשירים או הדפדפנים לכל למשתמש, מספר האורחים במיקום שנבחר ומשך פעילות המשתמש".

"יש להשתמש באומדן טווח ההגעה כקו מנחה כללי בלבד לקביעת המספר היחסי של משתמשים במיקום יעד, בהשוואה למיקומי יעד אחרים".