נשק יום הדין: בניית קישורים

[פורסם במקור ב-30/10/06, בבלוג הישן]

אם תגיד לאדם ברחוב "בניית קישורים", הוא יחשוב שאתה מדבר על אמנות הקומבינה הישראלית: להכיר את הבן-דוד של האחות של החבר של פקיד מס ההכנסה שלך. אבל בניית קישורים היא, מסתבר, אמנות הקומבינה של קידום אתרים במנועי חיפוש.

מחבר הספר SeoBook, אהרון וול, שנחשב לאחד המומחים הבולטים בתחום האופטימיזציה למנועי חיפוש כיום, כתב זאת בספרו בצורה בוטה וברורה: "בניית קישורים היא החלק החשוב ביותר בהשגת מיקומים גבוהים במנועי חיפוש עבור האתר שלך".

(מה לגבי הספר עצמו? הוא מופץ בגרסת אי-בוק דיגיטלית, בפורמט פי-די-אף, והוא עולה 79 דולר. לדעתי, המוצר לא מצדיק בהכרח את הכסף. תשיגו עותק בלתי-מורשה בדרכים עקלקלות. רמז: חיפוש ברשת אחרי הקובץ seobook.zip. אם באמת תאהבו את הספר הזה, קנו עותק רשמי ושיהיה לכם לבריאות).

איך זה עובד?

• אתה פשוט כותב שאתה אוהב לאכול פיצות. הקישור: דומינוס.
• מי מרוויח מזה? דומינוס.
• למה? כי מי שמחפש "פיצות" יקבל את האתר של דומינוס במקום טוב.
• אפשר להמשיך לשחק עם זה: הזמנת פיצות, משלוחי פיצה, פיצריות, ועוד ועוד.
• כל הקישורים מפנים לאותו מקום, וכולם מסייעים לבנות את הפופולריות של האתר בקרב מנועי חיפוש מובילים כדוגמת גוגל ישראל.
• דומינוס אינם לקוח שלי. אני אוהב את הפיצה שלהם, ולכן החלטתי שזה לא נורא להשתמש בהם כדי להדגים בניית קישורים.

למה הטקסט שבקישור כל כך חשוב?

• כי ככה גוגל "חושב" - כך תיכנתו אותו המהנדסים החכמים שפיתחו אותו
• כי קשה לשקר כשמוסיפים קישור בגוף הטקסט (גאידמק) - כל אחד יכול לבדוק את הקישור ולראות בעצמו אם הוא רציני, רלוונטי ומועיל
• כי לכתוב טקסטים כל אחד יכול - אבל לבנות קישורים מדויקים זה כבר יותר קשה, ודורש קצת מחשבה
• כי קישורים מעידים על אופייה וטיבה של מערכת היחסים בין אתרים דומים בנושאים דומים
• כי כמות קישורים מצביעה על איכות: למה כולם מקשרים לאתר התיירות הרשמי של ניו-יורק, במקום לאיזה בלוג נידח של ניו-יורקר משועמם?
• כי מה שמבדיל בין טקסט סתמי ובין היפר-טקסט הוא, בעצם, רק קיומו של קישור

איך לבנות קישורים כמו שצריך?

• לקשר לאתרים עם מוניטין מוכח, אתרים ותיקים, אתרים בינלאומיים, אתרים שזכו לביקורות ולשבחים מקצועיים שאפשר לסמוך עליהם - למשל, איך דברים עובדים
• הטקסט שבקישור חייב להיות מדויק, ענייני וקצר (סוכנות הביון הפדרלית)
• לא להתחכם עם פתיחה בחלון חדש
• לא להשתמש בקישורי ג'אווה-סקריפט (למנועי חיפוש קשה לעקוב אחרי זה)
• לא לייצר טקסט שהוא בעצם תמונה (מנועי חיפוש הם עיוורים)
• לא להוסיף תג בלתי-נראה של "אל תעקוב" (רל=נו-פולו)
• לא לעשות קישורים במסגרת 'פלאש' (מנועי חיפוש לא קוראים את זה)
• לחשוב תמיד על הגולש, ולא על עצמך (כאן מצאתי דירה - רע; הומלס - טוב)
• להוסיף כותרת לכל קישור (לינק טייטל) - פשוט תרחפו עם העכבר מעל הקישור ותראו את הכותרת קופצת בצהוב

מילות פרידה
בניית קישורים היא ללא ספק הטכניקה המשוכללת, הקשה והתובענית ביותר שאפשר לעסוק בה כדי לקדם אתרים במנועי חיפוש.

כצרכנים וכגולשים, חשוב לשים לב לעובדה שהאינטרנט מבוסס, רובו ככולו, על קישורים טקסטואליים מדויקים בין מוקדי-סמכות, מאגרים, קהילות, מדריכים ואתרים עממיים. זה מסביר מדוע "ציבור המקשרים" (אלו שממש מפרסמים קישורים ברשת - להבדיל מאילו שסתם יושבים וקוראים, או סתם כותבים בלי להוסיף קישור) הוא זה שקובע את ההיררכיה הבינלאומית ואת זרימת התנועה.

אז למרות הקשיים והבעיות שטכניקת בניית קישורים מעוררת - כיום, הטכניקה הזאת היא גם המשתלמת ביותר. כדי לבצע פרויקט בניית קישורים כהלכה, צריך לדעת להשתמש בתוכנות הנכונות, לעבור מהר מיישום ליישום, ליצור קשרים רבים עם בעלי אתרים בכל העולם, לדעת לחקור את מילות המפתח הנכונות וגם לדעת לנסח מכתבים כמו שצריך כדי להשיג תגובות טובות.

אבל בלי להבין את אמנות הקישור, ולהפנים את חשיבות עצם בניית הקישורים - אי אפשר להבין מנועי חיפוש מודרניים כמו גוגל ועמיתיו.