עורך אדוורדס - תוכנת אדוורדס אדיטור (Adwords Editor)

אז מה חדש בתוכנת הפרסום המבריקה של גוגל? עדכון אחרון:3 מרץ, 2013

גרסה 10.0 של עורך AdWords יצאה במרץ 2013:

• תמיכה במסעות פרסום משופרים
• התאמת הצעת מחיר לנייד
• התאמת הצעת מחיר למיקומי יעד
• ציון העדפות מכשיר עבור מודעות בודדות
• רשת המדיה: סוג הצעת מחיר מותאמת-אישית

-------------------------------------

גרסה 9.8 של עורך AdWords יצאה ביולי 2012:

• מיקוד לפי מיקום - שיפור באפשרויות המיקוד
• מודעות דינמיות לרשת החיפוש
• שיפורים רבים קטנים נוספים

-------------------------------------
גרסה 9.7.1 של עורך AdWords יצאה:

• אפשרויות מיקוד משופרות: קטגוריות עניין, עריכת הגדרות, שיטת מיקוד, שיטת אי-הכללה, תנועת Wi-Fi, מיקוד לכל השפות,  
• ניסויים במסע פרסום: צפייה בנתונים - לקריאה בלבד;  
• הערכות מחיר לחלק העליון של הדף
• שינוי קפיטליזציה (Capitalization) - אותיות רישיות, בשפות לטיניות
• תיקון אוטומטי של URL במקרה של סימנים מיוחדים
• העתקת מעטפת (shell) של הגדרות מסע פרסום

 גרסה 9 של עורך אדוורדס כוללת את השיפורים הבאים:

• הוספת סייטלינקס (sitelinks) למודעות טקסט היישר מהעורך
• אפשרויות ייצוא גליונות csv בצורה גמישה יותר מבחינת סדר עמודות
• שליטה בסוגי פלטפורמות סלולריות בהגדרות קמפיין (אנדרואיד, אייפון, אייפד וכו')
• "מרכז הלקוחות שלי" (MCC) - ניהול משופר של החשבונות, מיון, חיפוש, הוספה, הסרה וכו'
• מילים שליליות - ממשק משופר בצבע אדום מיוחד

התנצלות: לא כתבתי על גרסאות 7 ו-8 של העורך.


גרסה 6 של עורך אדוורדס כוללת את השיפורים הבאים:

1. ייצוא דו"חות לפורמט CSV לעבודה עם אקסל - עד עכשיו, הוצאת נתוני ביצועים היתה אפשרית רק דרך מנגנון הדו"חות המקוון של אדוורדס. שיפור רציני.
2. עדכון הצעות מחיר מינימום - עכשיו אפשר לקבל נתונים מעודכנים בלי למחוק את הקודמים. זה חשוב בשביל לדעת אילו מילים הפכו בלתי-פעילות, וכיצד מתפקדת כל מילה באופן מדויק יותר.
3. בדיקת איות - סוף סוף אפשר לקבל הצעות לתיקון שגיאות כתיב מתוך אדיטור. זה חידוש מעולה, שמונע את הצורך לעבוד עם מעבד תמלילים חיצוני. אמנם לא זמין באנגלית, אבל עדיין - שאפו!
4. הוספת מילה לביטוי (append) - עדכון נוח יותר של וריאציות על ביטויים ספציפיים. עוד עדכון קריטי המאפשר ליצור מגוון תוספות ועדכונים לביטויים, כתובות (url) וכד'. בהחלט פיצ'ר שהגיע זמנו.
5. מציאת מילים כפולות במגוון שיטות מיון חדשות - יעיל לאיתור כפילויות לפי שורה של פרמטרים נוספים.

ומה עדיין חסר? הקמת קמפיינים לפי אתרים ו/או מיקום גיאוגרפי תוך שילוב יישום המפות ושילוב יישום מציאת האתרים הרלוונטיים. מן הסתם, החבר'ה שם בגוגל עובדים על זה. לא יאומן שבאמצע 2008 יאהו עדיין לא הוציאה תוכנה מתחרה, אבל מצד שני - התחרות בין יאהו וגוגל כבר הסתיימה, לא?

---------------------------------------

עדכון 19 דצמבר 2007

הגיעה גרסת 5 של עורך אדוורדס (adwords editor). אם אינם מכירים את התוכנה, אנא עברו לסוף כדי לקבל מבוא.

לאחר המהפיכה העברית של גרסה 4 (ר' בהמשך) רוב השיפורים הפעם אינם משמעותיים. אפשר לציין רק את:

• ניתן לייצא לקובץ אקסל קבוצות מודעות ספציפיות ומסעות פרסום ספציפיים (CSV)
• לא חייבים לכתוב שוב ושוב את כתובת היעד ואת הכתובת המוצגת (חוסך זמן)
• ברירת מחדל של שפה ומיקום: עכשיו אפשר לגרום לתוכנה לזכור את ההעדפה (ישראל-עברית למשל)

ומה עדיין חסר?

1) אין סטטיסטיקות לטווחים פופולריים כמו החודש שעבר והשנה החולפת. אפשר ליצור טווח תאריכים מותאם, אבל זה לא מספיק נוח, וכל הזמן צריך לעדכן את התאריכים כדי שהם יתאימו.

2) אין אפשרות נוחה להסיר שדות מיותרים בתצוגה (יש בחירה מצד ימין, אבל אין אפשרות להסיר עמודה ישירות באפשרות הצבעה עליה).

3) לא קיימת אפשרות הגדרת זמני פעילות (שעות וימים - קיים כרגע רק בגרסת הרשת של אדוורדס).

4) לא ניתן לקבל הצעות של אתרים לקמפיינים ממוקדי-מיקום (הופעה באתרים מסוימים, להבדיל מרשת התוכן ו/או רשת החיפוש) ע"פ הקלדת מילות מפתח - בגרסת הרשת זה כן קיים.

---

עדכון אחרון: 6 יולי 2007

גרסת 4.0 של אדוורדס אדיטור מגיעה מעתה גם בשפה העברית!

השם העברי שנבחר הוא "עורך adwords", הניתן להורדה ישירות מגוגל ישראל, ובין השיפורים אפשר לציין את הפיצ'רים הבאים:
1) עריכה ושינויים מהירים באמצעות הכפתור הימני של העכבר
2) תצוגת מסעות פרסום לפי חמישה טווחי תאריכים נבחרים
3) העתקה מהירה של הגדרות מיקוד (שפות ומדינות)
4) העתקת רשימות מילים בלי נתונים נוספים
5) הוספת מילות מפתח שליליות לצד המילים החיוביות
6) תפריט עברי, מימין לשמאל
7) כדי לקבל את הגרסה העברית, יש לשים לב לפני ההורדה שהקובץ אותו אתם מורידים הוא:
adwords_editor_he-IL.msi

מדובר בקובץ "אינסטולר" (Installer) בגודל של 11.2 מגה-בייט.
הנה צילום מסך:

שימו לב שאתם מורידים את הגרסה העברית Adwords Editor Hebrew Israel - he-IL

כאשר מדובר בניהול מסעות פרסום ישראליים בעברית, הממשק החדש (מימין-לשמאל) באמת נוח יותר לעבודה שוטפת. אך אם אתם מנהלים גם קמפיינים בינלאומיים בשפות לטיניות, אפשר לשנות את שפת הממשק באמצעות "כלים > הגדרות > מיקום" - ובחירת השפה הרצויה.

בסיום העבודה על הממשק האנגלי/לטיני, אפשר לשוב על הגרסה העברית בכל עת.

מבחינת המפרסם העברי, זהו ללא ספק העדכון החשוב ביותר של עורך אדוורדס. גוגל מגדילה שוב את הפער עם מתחרותיה: בתקופה שבה ליאהו אין אפילו פרסום בישראל, שלא לדבר על תוכנת עריכה כלשהי, גוגל כבר מספקת תוכנה עברית עם ממשק מקומי לציבור המפרסמים שלה. פרויקט לוקליזציה מהיר שכזה כבר מזמן לא נראה בישראל.

---

עדכון: 27 פברואר 2007

עדכון שביעי (כן, אנחנו סופרים) לתוכנת אדוורדס אדיטור (Adwords Editor), המאפשרת לבעלי חשבון פרסום ב"גוגל" לנהל את מסעות הפרסום שלהם בצורה מהירה, יעילה ונוחה יותר.

העדכונים בגרסת 3 החדשה (סוף פברואר 2007):

1) הפסקה והחזרה של מילות מפתח, קבוצות מודעות ואתרים (שימושי ביותר!)
2) פרסום ממוקד-אתר: תמיכה מלאה בקמפיינים קונטקסטואליים לפי אתרים מסוימים
3) אתרים שליליים: הורדה של אתרים "רעים" או בלתי-רצויים מקמפיין פרסום ממוקד-אתר
4) עריכה בזמן העלאה: אפשר להמשיך לעבוד גם כאשר מעלים שינויים לכל קמפיין
5) ספירת פריטים: סוף-סוף אפשר לספור בדיוק כמה מילות מפתח, מודעות או קבוצות יש בכל קמפיין, בעזרת בחירת הפריטים והצצה בסרגל הנתונים התחתון (נהדר!)
6) אם אפשר לדבר על עדכון מועדף, ללא ספק תהיה זו האפשרות לעשות "פוז" (Pause) על מילים ספציפיות ומודעות ספציפיות. זה היה חסרון רציני ב"אדיטור" עד כה.


עדכון שישי במספר לתוכנת אדוורדס אדיטור (Adwords Editor), המאפשרת לבעלי חשבון פרסום ב"גוגל" לנהל את מסעות הפרסום שלהם בצורה מהירה, יעילה ונוחה יותר.

העדכונים בגרסת 2.5 החדשה (דצמבר 2006):
1) מחיקה המונית קלה יותר
2) תיאור של כל פונקציה + מקש קיצור בעזרת ריחוף עכבר מעל לפונקציה
3) אפשרות "זום" להגדלת הגופנים והנתונים בשדות רלוונטיים (100%, 110%, 120% וכו')
4) ייצוא החשבון לגרסת html (עד עכשיו היה ייצוא רק ל'אקסל', ארכיון או שיתוף)
5) ניווט נוח בין לשוניות בעזרת קיצורי-דרך (קונטרול+1, קונטרול+2 וכו')
6) הוספה אוטומטית של http:// לכל כתובת יעד, אם המשתמש לא מוסיף אותה (נוח מאוד)
7) זמן עריכה קצר יותר לחלק מן העדכונים
8) עריכה קלה יותר של טקסטים ושינויים של כתובות היישר מכל שדה

העדכון האחרון מאפשר לעורכים להדביק את הפער בין מרחב האפשרויות של התוכנה השולחנית ובין המערכת המקוונת הרגילה. עדיין נותרו פערים פונקציונליים, אבל הפער קטן יותר ולכן נוח יותר לעבוד עם העורך השולחני.

רק שנייה, מה זה ה"אדיטור" הזה?

אדוורדס אדיטור (Adwords Editor) היא "עורך" - תוכנת עריכה שולחנית רגילה, המופצת בחינם על ידי חברת גוגל כדי להקל על השימוש במערכת הפרסום שלה.

התוכנה מאפשרת לכל בעל חשבון אדוורדס לבצע עריכות ושינויים ב"גוגל אדוורדס" בלי להיות תלוי במהירות, יציבות והסירבולים של האינטרנט. כל שינוי מבוצע באופן מקומי, על המחשב האישי, ורק בסוף התהליך אפשר להעלות את כל השינויים "במכה אחת" אל המערכת של גוגל באינטרנט. התוכנה מיועדת לאנשים שעוסקים באופן יומיומי או שבועי במערכת של אדוורדס, ואמורה להפוך את החיים שלהם לקלים יותר.

היתרונות של אדוורדס אדיטור: מכיון שהתוכנה מנוהלת במנותק מן האינטרנט, אפשר לחסוך הרבה זמן שבדרך כלל מתבזבז בהמתנה לעדכונים אונליין (מעבר מעמוד לעמוד, הקלקה על קישורים וכו'). זה מאפשר ניהול הרבה יותר נוח, יותר אמין ויותר מהיר של הנתונים. קל לערוך אופליין, למחוק ולהזיז ממקום למקום בשיטת 'קופי-פייסט' (Copy-Paste). לכן הרבה יותר נוח לעבור מחשבון אחד למשנהו, לעשות שינויים המוניים במגוון קבוצות, לערוך את הטקסטים ולעשות ערימת שינויים גדולה בצורה זריזה.

התוכנה גם מאפשרת לערוך חיפוש פנימי בתוך החשבון כדי למצוא מילים, קישורים וטקסטים מסוימים. ניתן גם לייצא כל חשבון למספר פורמטים למטרות שיתוף, דיווח, גיבוי וכו'. המערכת מחוברת לסטטיסטיקות העדכניות של גוגל, כך שניתן יהיה לשלוף נתונים מעודכנים על כל הפרמטרים של מסע הפרסום (חשיפות, הקלקות, תקציבים וכו').

בכל מה שנוגע להפקת דו"חות, עורך אדוורדס אינו פתרון - עדיין צריך לגשת למערכת המקוונת. ייתכן שבעתיד הבעיה הזו תיפתר, ואפשר יהיה להפיק דו"חות סטטיסטיים ישירות מן התוכנה.


קישורים - עורך אדוורדס:

• הורדת אדוורדס אדיטור - חינם
• תכונות התוכנה - כולל צילומי מסך
• עזרה - שאלות ותשובות על האדיטור
• הודעות, גרסאות חדשות ועדכוני מערכת לתוכנה