10.8.2010

אוריה קליסה - מבחן באופטימיזציה של סלקום

אוריה קליסה הפכה כוכבת. הבחורה מרמלה שהשתתפה בקמפיין "אהבה ראשונה" של סלקום, התפרסמה בגלל אישיותה הטבעית והכובשת. לכאורה, סיבה למסיבה: הקמפיין ממריא.

אבל סלקום פישלה לפחות במובן אחד: מי שרוצה לצפות בסרטון של קליסה באתר הייעודי של 'אהבה ראשונה', פשוט לא מוצא את הידיים והרגליים. קשה למצוא את אוריה בתוך אוקיינוס הסרטונים.

מצד שמאל, למטה, יש תיבת חיפוש שבה אפשר להקליד שמות, אבל זה לעג לרש. רוב הגולשים ירימו ידיים, בעיקר הצעירים שבהם.

אתר הקמפיין נבנה בטכנולוגיית פלאש, שכבר שנים נחשבת לבעייתית ביותר. לאחרונה הפכה 'פלאש' לאוייבת הגדולה של תעשיית הסלולר, כיוון שהיא טוחנת מעבדים קטנים של טלפונים ניידים, אייפון למשל. אלו אותם טלפונים שחברות כמו סלקום משווקות לנו עכשיו.

מעבר לעובדה ש'פלאש' עדיין אינה נגישה למנועי חיפוש, היא מקשה מאוד על קישור עמוק לתוכן מסוים. כל האינטרנט מבוסס על קישורים עמוקים, אחרת אין לרשת הזאת כל שימוש. במובן אחד לפחות, 'פלאש' היא אויבת של האינטרנט החופשי - זה שמאמין שאפשר להגיע לכל מקום בעזרת URL ממוקד.

הסרטון של קליסה נפל קורבן למגבלות הטכנולוגיה של פלאש: קישור ישיר ("עמוק") אל הסרטון הוא לא משהו שנוצר באופן טבעי. כאשר צופים בסרטון מסוים בפרויקט של סלקום, לא ניתן למצוא קישור עמוק לסרטון נבחר. וכאשר אי אפשר לקשר - אי אפשר למצוא את זה בגוגל, לשלוח במייל, לדבר על זה, להעביר, להפיץ, לקדם, לשווק ויראלית, לעשות פרודיות, לשתף ברשתות חברתיות - כלום, פשוט כלום.

זה הקישור שאיתו סלקום הסתבכה: http://firstlove.cellcom.co.il/default.aspx#movie=48

מה עשתה סלקום? העלתה את הסרטון של אוריה קליסה ליוטיוב. יותר נכון - ניסתה להעלות. תוך זמן קצר קרה משהו, והוחלט להסיר אותו (מטעמי פרטיות). אבל גוגל הזריז כבר הספיק לסרוק את עמוד הסרט, וניתן לראות את עמוד הסרטון בתוצאות החיפוש (ר' צילום-מסך) וגם במטמון של גוגל (ר' צילום מסך).





זמן קצר לאחר העלאת פוסט זה, חזר הסרטון של אוריה קליסה שוב ליוטיוב.

 אם סלקום לא היתה מסתבכת עם אתר פלאש שאי אפשר לקשר בו אל סרטונים ספציפיים, היא לא היתה צריכה עכשיו לגרד את הראש כיצד לקדם את הסרטון של קליסה בנפרד. סלקום בוודאי מעסיקה מומחי אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) שיודעים דבר או שניים. אולי הם עצמם ייעצו לסלקום שלא לנקוט במהלך הזה. יש דרכים ליצור קישור עמוק אל תוך אירוע פלאש, אבל הן דורשות תיכנות נוסף.

אוריה קליסה עצמה אולי לא בהכרח רוצה שימצאו את הסרטון שלה בגוגל. אף אחד כאן לא יודע בדיוק מה כתוב לה בחוזה - אולי היא התחייבה לאשר לסלקום להשאיר את הסרטון באתר הקמפיין עד תאריך מסוים. אבל קליסה לא היתה אמורה לחתום על סעיף שמרשה לסלקום להעלות אותה גם לאתר יוטיוב. הסוגיה המשפטית משעממת להחריד, ולא נמצה אותה כאן. אבל הכל מתחיל ונגמר בקידום נכון במנועי חיפוש.

אם האתר של 'אהבה ראשונה' היה נכתב בהתאם לחוקים הברורים של האינטרנט, שאותם מנהיגים כעת גוגל, יוטיוב ופייסבוק (לא סלקום), הסרטון של קליסה היה עוזר לקמפיין של סלקום להתרומם בצורה ויראלית נקייה ויפה. אבל כפי שזה נראה כעת, הוא יטבע בתוך ים של פלאש בלתי-נגיש, מסורבל ומיושן. טוב ב-html5 הולך להשליך את ה'פלאש' לפח הזבל של ההיסטוריה.

2 comments:

אלון אמר/ה...

מבחינה טכנית, אין לסלקום בעיה להוסיף בכל סרטון "קישור ישיר לסרטון זה". גם לא ברור לי למה בכפתורים לייק ושתף חייבים לאשר את האפליקציה שלהם. רציתי לשתף את הסרטון בפייסבוק אבל לא שיתפתי כי נראה לי מוגזם לאשר אפליקציה בשביל זה.

קישור ישיר לסרטון של אוריה קליסה:
http://firstlove.cellcom.co.il/default.aspx#movie=48

רן בר-זיק אמר/ה...

שימוש בפלאש הוא לא מאד רע - אני עדיין חושב שנגן HTML5 שעושה פולבק לפלאש הוא מעולה. ויש אפילו כמה נגנים זמינים בקוד פתוח שעושים את זה.
בכל הנושא של אינטראקטיביות ונראות כבר עכשיו (בלי קשר ל-HTML5) אפשר להסתדר מצויין בלי פלאש.

אבל בשביל זה צריך מתכנתים טובים שיכולים לספק אתר אינטראקטיבי, מדהים, שמעולה ל-SEO ובלי פלאש (או עם פולבקים של פלאש). אבל מתכנתים כאלו הם יקרים יחסית ומי שמכיר את שוק האינטראקטיב הקמצני משהו יודע שהם לא מסוגלים להעסיק מתכנת טוב כי אין להם כסף - וזה מניסיון.

יותר זול להעסיק גרפיקאים או פלאשיסטים טובים ואז נופלים לבורות שמהם אי אפשר לצאת כמו שהדגמת בפוסט המצוין שלך. אגב, מתכנת טוב יוכל ליצור קישורי עומק בקלות גם לתוך אפליצית פלאש אבל עבור רוב המעצבים זה יהיה קשה יחסית.

כל הזכויות שמורות לבלוג חופש החיפוש 2007-2012