21.10.2007

פרשת ברוקר טוב - מנועי חיפוש בתור קובעי מוניטין

חברת "ברוקר טוב" ומייסדה, עידו סמואל, תובעים את עידו לבני, 'משב שוקי הון בינלאומיים', עופר ליבני ומשה ברגר על התחזות באינטרנט. לדברי התובעים, המפעילים את האתר הוותיק "ברוקר טוב" (BrokerTov.net), הוקם אתר מתחזה בכתובת BrokerTov.com, בעל שם זהה ומטרות עסקיות דומות.

מנועי חיפוש יכולים לסייע להגיע להכרעה ברורה, בקלות יחסית, דווקא בפרשות כאלה.

האתר התובע (ברוקרטוב.נט) מכיל, על פי גוגל ישראל, כ-16,400 עמודי תוכן. זו כמות מרשימה של טקסטים, והיא מעידה על צמיחה הדרגתית - זהו לא "בלון" של לילה אחד, אלא מאמץ אותנטי של מערכת כותבי תוכן.

האתר הנתבע, לעומת זאת, (ברוקרטוב.קום), על פי גוגל ישראל, מכיל רק כ-176 עמודי תוכן. מדובר בכמות תוכן דלה למדי, המעידה על כך שהאתר נמצא בתחילת דרכו המקצועית, לפחות בהיבט התוכני.

לפיכך, יחס התוכן בין האתרים, על פי גוגל ישראל, הוא של אחד לתשעים ושלושה (1:93), לטובת התובע (ברוקרטוב.נט), ולרעת הנתבע (ברוקרטוב.קום).


פער כמותי כה מובהק בין שני האתרים (התובע והנתבע) הוא ראיה חזקה לכך שהתובע, ולא הנתבע, הוא בעל המוניטין בתחומו המקצועי, ולכן יש בסיס לטענת ההתחזות. במנוע החיפוש של וואלה, כדאי לציין, יחס התוכן בין האתרים פחות מרשים: 356 לתובע לעומת 42 לנתבע (יחס של 1:8).

לפי מדד אלקסה, הפער הכמותי בין האתרים לכאורה אינו מובהק, לפחות במבט ראשון. התובע נהנה ממדד אלקסה של 266,341 ואילו הנתבע מחזיק במדד אלקסה של 1,608,888. למי שלא מכיר את מדד אלקסה, חשוב לדעת כי ככל שהמספר קטן יותר, כך מיקומך גבוה יותר. אתר בעל מדד אלקסה של 10 הוא למעשה במקום העשירי בעולם, בעוד אתר בעל מדד אלקסה של 400,000 הוא אתר קטן וזניח למדי, ברמה הגלובלית.

הפער בין ברוקרטוב.נט התובע ובין ברוקרטוב.קום הנתבע, ברמה הפשטנית, הוא של 1:6. אך למעשה זה לא כך: מדד אלקסה, כפי שהוסבר לעיל, משקף מיקום תחרותי ולא מדידה לינארית או הנדסית.

הפער בין הזוכה במדליית זהב ובין הזוכה במדליית כסף יכול להיות גדול מאוד, בהתחשב בנסיבות כל תחרות ספורטיבית. זאת כיוון שהמדליה לא משקפת פער כמותי מוסכם בין הזוכים, אלא רק תוצאה תחרותית. כך גם במדד אלקסה: המיקום של התובע ב'אלקסה' הוא טוב בהרבה מזה של הנתבע, כיוון שכמות האתרים המתחרים היא עצומה, וכאמור - למדד אלקסה אין משמעות לינארית של ממש.

ארכיון האינטרנט (Archive.org) מהווה סמכות נוספת ל"זכרון דיגיטלי": האתר התובע נהנה שם מנוכחות היסטורית של כשלוש שנים (מאז 2004), ואילו האתר הנתבע חסום לסריקת מנגנון האגירה של ארכיון האינטרנט. זוהי ראיה נוספת למוניטין, הותק והאותנטיות של התובע, לעומת הנתבע.

מסתבר, אם כן, שהתובע יכול להצביע על הפער הכמותי בין כמות דפי התוכן שסרקו מנועי החיפוש בשני האתרים הניצים, ובכך לעזור לבסס את המוניטין התוכני שלו ברשת הישראלית. כמו כן, הפער הגדול בין האתרים יכול להעיד על כך שלא מדובר ב"תחרות בין שווים", אלא בנסיון הנתבע להיתלות על כתפי "ענקים", כדי להשיג יתרון בלתי הוגן בשוק הפיננסי המקוון.

זמן קצר לאחר פרסום דבר התביעה, ב-21 לאוקטובר, הודיע האתר הנתבע כי הוא נתון תחת "מתקפת האקרים" ולכן "תכני קהילת שוק ההון והגישה לפורומים לא יהיו זמינים ברשת באופן זמני". תודה לגולש דן פלג על התגובה והטיפים.


(ברוקר טוב בע"מ ואח' נגד עידו ליבני ואח', מחוזי ת"א, תיק 2488/07 בש"א 19583/07)

9.10.2007

ביוגרפיה בסיסית בשביל הסדר הטוב

אז מי אני?
  • אורי ברייטמן, יליד חיפה 1976, עובד בת"א, גר בגבעתיים
  • עובד בתחום מנועי החיפוש באופן מקצועי וברציפות מאז שנת 1999
  • מקצוען פרסום מוסמך של גוגל AdWords (הוכחה: דף פרופיל רשמי בגוגל)
  • לשעבר חבר צוות ההקמה של פורטל נענע (כיום נענע10) בבעלות חברת נטוויז'ן (וכיום גם ערוץ 10), מנהל מנוע החיפוש ועורך מדריך האתרים (אינדקס נענע), שהוצג ב-4 שפות (עברית, אנגלית, רוסית וערבית); חבר מערכת ועורך קבוע בפורטל נענע עד שנת 2004
  • בוגר אוניברסיטת תל אביב (2004) - משפטים [LLB] וניהול [BBA]
  • מנהל קמפיינים של פרסום במנועי חיפוש ("קישורים ממומנים") מקומיים ובינלאומיים כדוגמת גוגל אדוורדס, וואלה אדוונטג', יאהו סרץ' מרקטינג, מיקרוסופט אדסנטר, אסק ספונסורד ליסטינגז וכד'
  • בוגר גל"ץ (1995-1999) - עורך וכתב תרבות ובידור, בסדיר ובמילואים
  • דוא"ל: uribreitman@gmail.com
  • פייסבוק: http://www.facebook.com/uribreitman
  • לינקדאין: http://il.linkedin.com/in/uribreitman
  • טלפון נייד: 0522-470-282 (ימים א'-ה', בשעות 8:00-22:00)
  • TBWA דיגיטל היא חברת פרסום באינטרנט, שהתרחבה לתחומים נוספים כגון שיווק דיגיטלי, יחסי ציבור באינטרנט, פיתוח אתרים ועוד; (כן, אנחנו יודעים שאתר החברה תחת בנייה...); החל מ-2010, החברה נמצאת בבעלות מלאה של משרד הפרסום והשיווק "יהושע TBWA" הממוקם ברח' נירים 1, ת"א.
  • מרצה על חיפוש באינטרנט לתחקירנים ב"הברזל 23", ביה"ס לטלוויזיה של שידורי רשת
  • חבר-לשעבר בעמותת חופש
  • חובב רוק מתקדם; מחבר הספר "רוק מתקדם" בהוצאת מפה (ר' בלוג נוסף באנגלית).
  • בלוג "חופש החיפוש" מייצג את דעתו האישית של הכותב, וזו בלבד.
  • בלוג "חופש החיפוש" אינו מייצג ואינו משקף את דעתה של חברה כלשהי, גוף מסחרי או תאגיד שבו הועסק הכותב בעבר, מועסק בהווה או יועסק בעתיד; הבלוג אינו מייצג את TBWA DIGITAL, את חברת יהושע TBWA, את חברת TBWA העולמית או כל תאגיד אחר, בשום צורה שהיא - לא במשתמע, לא במרומז, לא בעקיפין ולא באופן ישיר.
  • שם הבלוג ("חופש החיפוש") שואב את השראתו מסעיף י"ט בהכרזה לכל באי העולם בדבר זכויות האדם, בו נאמר כך:  "כל אדם זכאי לחירות הדעה והביטוי, לרבות החירות להחזיק בדעות ללא כל הפרעה, ולבקש ידיעות ודעות, ולקבלן ולמסרן בכל הדרכים וללא סייגי גבולות". חופש החיפוש הוא חלק מאותה זכות-אדם "לבקש ידיעות ודעות, ולקבלן...בכל הדרכים". זוהי זכות אדם אוניברסלית שלא ניתן לפגוע בה.



     
    שותף מוסמך של Google AdWords



    בין הלקוחות והתאגידים שעבורם ביצעתי עבודות קידום אתרים ופרסום באינטרנט:



    בלוג חופש החיפוש בתקשורת

    • אתר TheMarker IT פרסם עד כה מספר מאמרים של "חופש החיפוש", באישור הכותב כמובן.

    • עורך מגזין קידום האתרים הבינלאומי Search Engine Watch, קוין הייסלר, איזכר את הבלוג סביב פרשת ההסרה של אתר אולג'ובס מגוגל, בדצמבר 2007. האיזכור של הייסלר, אגב, איננו מדויק. למרות התכתבות עניפה בדוא"ל עם הייסלר על הכתבה, היא לא תוקנה ולא שוכתבה מאז פורסמה לאחרונה. חבל, כי בלוג זה לא עיתון, וכל טעות אפשר לתקן.

    • עידו קינן ציטט את "חופש החיפוש" בעיתון "כלכליסט" (18/6/08) בעניין אתר מבקר המדינה, ו-29 השניות שלוקח למנוע החיפוש שלו להביא תוצאות על המילה "כשלים" (כשל בפני עצמו, הלא כן?)

    • עידו קינן ציטט (כן, שוב) את "חופש החיפוש" בעיתון "כלכליסט" (15/4/08) במסגרת כתבה שפירסם על דפי זהב, שטענה כי קנתה תוצאות חיפוש של גוגל בכסף. להלן הציטוט: "גוגל מקפידה לשמור על הפרדה כמעט סטרילית בין חטיבת הקישורים הממומנים שלה לבין חטיבת החיפוש האורגני", אומר אורי ברייטמן, עורך הבלוג "חופש החיפוש" העוסק במנועי חיפוש. "הטענה של דפי זהב היא חמורה ושיקרית, שעומדת בניגוד למדיניות המוצהרת של גוגל מאז ומעולם. הטענה מצליחה להתל באנשים שלא מכירים את המדיניות של גוגל, אבל פוגעת אנושות במוניטין של גוגל ישראל".



    • עידו קינן, כתב אינטרנט ומחשבים ותיק, ציטט ב-nrg של מעריב את בלוג חופש החיפוש בסיפור על בר רפאלי שהגיעה לראש טבלת גוגל צייטגייסט:



    • דורה קישינבסקי, כתבת לענייני אינטרנט ומחשבים ב-NRG מעריב, עשתה פולו-אפ על ידיעה בבלוג "חופש החיפוש", בנושא הבלוג הפיקטיבי שנכתב בשמה של המתלוננת נגד חיים רמון:


    • בבלוג של "כישופים" שיבחה כרמית את 'חופש החיפוש':





    • סרטון וידאו קצר (57 שניות) על בלוג חופש החיפוש, ב"יו-טיוב":




    כל הזכויות שמורות לבלוג חופש החיפוש 2007-2012